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今日头条开屏广告做广告

来源:网络整理 编辑:admin 时间:2019-06-24 09:04

   

今日头条开屏广告做广告

微博广告通用技巧|这26个细节优化,总有一个能降成本!
三大配图原则
1、优先侧重配图和视频
因为根据微博用户的浏览习惯,普遍都是先被图片或视频吸引,然后才会去返回看文案。此外,为了能把素材在信息流中更明显地突显出来,要注意与上下两条信息流的配图形成鲜明对比。
突显方式:
(1) 颜色:采用大红大绿等鲜艳颜色。
(2) 样式:采用系统原生界面截图(如直播界面、系统界面)。采用用户熟悉的界面作为配图,会显得更加真实,可以提高用户的对产品的信任度。创意素材图片,图片是信息流环境中非常重要的组成部分,因此请关注您要展示的广告图片。图片影响了您的业务在用户眼中的形象。

今日头条开屏广告做广告

“好男人,应该家外有家”这样一句话如果出自某个男士口中,听到的女性一定会觉得此男三观不正。然而最近,新乡市就有一处这样的广告牌,堂而皇之的设立在了某十字路口最醒目的位置上。开屏广告注意到,这处醒目的广告语就设置在十字路口的一角,不少行至这里的市民都会不经意的抬头看上几眼,“好男人,应该家外有家”这样的广告语让不少市民都感觉不妥。
2. 采用结果呈现型
把用了这个APP之后能产生的变化和能得到的结果直接呈现给用户。更直观、更可信、更有吸引力。
3. 多图形式给用户选择感
一般APP类型客户采用应用家九宫格的形式,因为每一张图都可以给用户不同的选择,并且每一张图都可以是APP下载的入口。此时,用户就可以根据自己的特点,点进与自己相关的图片去下载APP了解详情。
十三个文案技巧
1、以信息的形式呈现
以信息的形式呈现的广告类型更容易被用户接受。即设计的文案要有告知性,并且让客户觉得与自己有关,从这信息中可以获取一些对自己有利的内容。
例如,教授知识的广告、攻略型的广告。
2. 让信息与用户相关(用文案框选群体)

今日头条开屏广告做广告

目前的信息流广告多以大图,三图,视频样式呈现,其中三图样式为具吸睛效果的样式。而一个好的搜狗推广版面排版更能让图片生动有力,同时美观统一、和创意相呼应的排版,更能激发用户的点击欲。要从创意内容中可看出想要凸显服务。开屏广告站在用户的角度思考用户关注的点。而在排版搭配上,色调与内容配合统一,并且在配图色调和内容统一,并且图片中进行了又一轮的优势体现。
例如:
(1) 投放范围框定在某个地域时,在文案中直接把这个地域名点出来,会让用户更觉得这条信息与自己相关。因为用户浏览微博过程中突然被跳转到App Store的话,会感觉很莫名其妙。
(2) 在针对某个年龄段的目标群体进行投放时,也可以直接把这个年龄段给点出来,让用户觉得这就是对他们说的。
(3) 当针对的目标人群具有某种特性,或者对某个产品要素特别关注,可以直接把这个要素点出来。如下图,点出了“39元”就把关注省钱、希望低价购买好物的群体框选了。
(4) 使用“别人”的字眼,把用户拉拢成“我方”,降低用户的抵抗心理的同时,让用户觉得这信息就是为他而写的。也就是给用户一种量身定做的感觉。
3. 文案要有差异化
即文案能在其他同类型产品的推广文案中突显出来。在一个供过于求的买方市场,营销最后还得围绕着人来转。非移动营销也好,移动营销也好,最终都是想尽千方百计让消费者看到卖的产品,然后通过口碑传播出去,使得更多的人来围观,下单购买,再传播。
突显方式:
(1) 侧重点差异化。例如:下面左图的文案,对结婚紧迫感还不是很强的群体会更有吸引力;右图的文案,对将要结婚的群体会更有吸引力。也因此,左图的受众会比右图的更广一些。
(2) 样式差异化。例如,上面左图这种普遍被使用的文案模式,换用右图这种新的表达形式,可能会更能吸引用户。一行一句话,一句话表达一个意思。这样会分步描述会更加清晰。但是整体字不要太多。
4. 让用户有心理预期
提示用户的方式:
(1) 在文案中点明这是APP。如果从配图不能直观看出要推广的是APP,或者从整个广告如果不点名,第一反应就不会知道要推的是APP时候,就一定要在文章中清晰点明这个是“APP”,需要下载。因为用户浏览微博过程中突然被跳转到App Store的话,会感觉很莫名其妙。
5. 给用户安全感和可信赖感
特别是社交类APP、金融类APP等需要获取个人信息的产品,用户在信息流广告中获得APP相关信息并被引导下载时,很可能会对下载渠道的安全性产生疑虑。您可以通过通栏,打开工具箱列表点击素材库查看您上传过的素材。在筛选条件中您可以设置您的查询时间、素材尺寸(联想输入)、投放的格式以及素材名称以查看和管理您的素材。
因此推APP类的广告时,在文案中直接点名“官方下载”,或者跳转链接名直接写成“App Store”会比较好。在文案中点明这是APP。如果从配图不能直观看出要推广的是APP,或者从整个广告如果不点名,第一反应就不会知道要推的是APP时候,就一定要在文章中清晰点明这个是“APP”,需要下载。

广告服务器架构是全球多数据中心、异地多活的架构,当我们的服务器变多、压力变大以后,对数据中心之间的同步也有挑战。开屏广告现在我们会试图提供更好的网络QoS,比如我们会识别不同应用、数据的优先级,为不同优先级的数据提供不同的带宽优先级,这样可以保证关键数据的实时性,而对不是那么关键的数据可以容忍一定时间的延迟。
6. 巧用时间因素
点出整个过程的需要,能突出产品功能强大。
例如:下图中“聊了一周我们终于在一起了”,这个“一周”突出用这个app成功匹配的可能性之高,以及速度之快。
7. 文案要能激发用户的攀比心理
8. 用文案营造一种很火的假象,让大家竞相追捧
9. 分行叙述
一行一句话,一句话表达一个意思。这样会分步描述会更加清晰。但是整体字不要太多。
10. 用讲步骤的形式
指引清晰,循循善诱。
11. 蹭热点
例如加#话题#,就相当于多了一个“热门话题”的渠道做推广,可以提升间接曝光率,从而增加有效客户转化的可能。当针对的目标人群具有某种特性,或者对某个产品要素特别关注,可以直接把这个要素点出来。
12. 巧妙留白
文案采用一行字简洁介绍的方式,巧妙留白,设置悬念,可以让用户带着对这个产品的好奇心去下载或者点击,从而提高互动量。
13. 巧用第三人称
通过第三人称的转述,让用户觉得信息更可信。从用户的角度出发,贴合用户场景,站在用户的角度思考如何谈论一件事物,什么样的内容在情感上有吸引力。